+17% Conversões Atribuídas — E-commerce Moda
Resumo Executivo
- 1
iOS 14.5+ causou perda de 23% na atribuição de conversões Meta Ads
- 2
Implementamos GTM Server-Side + Meta CAPI + GA4→BigQuery com Consent Mode v2
- 3
Resultado: +17% conversões atribuídas e discrepância receita↔GA4 ↓ de 2,6% para 0,9%
Métricas Antes/Depois
| KPI | Antes | Depois | Delta | Metodologia |
|---|---|---|---|---|
| Conversões atribuídas Meta Ads | 847/mês | 991/mês | +17% | Meta Ads Manager vs GA4 Enhanced Ecommerce |
| Discrepância receita↔GA4 | 2,6% | 0,9% | -65% | Rolling 7 dias, receita bruta vs GA4 purchase |
| Page Speed Score | 67 | 89 | +33% | Google PageSpeed Insights, mobile |
| Consent rate | 71% | 94% | +32% | Consent Mode v2 analytics |
Arquitetura Técnica
GTM Server-Side
Google Cloud Run, custom templates para CAPI
GA4 → BigQuery
Export diário + streaming, schema customizado
Meta CAPI
Server-side events com deduplicação fbp/fbc
Consent Management
Consent Mode v2 com granularidade por categoria
Data Upload
Automated offline conversions via CRM integration
Timeline do Projeto
1
Auditoria & Setup
Semana 1- Data audit completo
- GTM-SS infrastructure
- BigQuery setup
2
Core Implementation
Semana 2-3- Meta CAPI integration
- GA4 enhanced tracking
- Consent Mode v2
3
QA & Testing
Semana 4- End-to-end validation
- A/B test setup
- Performance baseline
4
Go-live & Monitoring
Semana 5- Production deployment
- Monitoring dashboards
- Team training
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